Home Stock Market Các đăng ký phát trực tuyến của bạn đã định hình lại...

Các đăng ký phát trực tuyến của bạn đã định hình lại Disney và tăng cường Netflix – giờ đây bạn sẽ kiếm được nhiều tiền hơn


Bài viết này là một phần của loạt bài theo dõi những tác động của đại dịch COVID-19 đối với các doanh nghiệp và lĩnh vực chính. Đối với các bài báo khác và các phiên bản trước đó, đến đây.

Khi Bob Chapek được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành của Walt Disney Co. vài ngày trước khi COVID-19 chính thức trở thành đại dịch, mọi thứ có vẻ ảm đạm đối với một công ty được xây dựng dựa trên các công viên giải trí, sản xuất người thật, du lịch trên biển và chương trình thể thao.

“Ông ấy đã có một nhiệm vụ to lớn nhất mà theo đúng nghĩa đen mà bất kỳ CEO sắp tới nào cũng phải đối mặt trong nhiều thập kỷ. Anh ấy bước vào tầm mắt của một cơn bão ”, nhà phân tích truyền thông cấp cao của Comscore, Paul Dergarabedian, nói về Chapek, người đã thay thế Robert Iger làm Giám đốc điều hành vào ngày 25 tháng 2 năm 2020, ngay trước khi COVID-19 phủ sóng thế giới và các lĩnh vực giải trí và du lịch thúc đẩy Disney doanh thu.

Tuy nhiên, trong năm kể từ đó, Dergarabedian tin rằng Chapek “đã đưa công ty vào vị trí để biến nó thành một công ty mạnh hơn”, một quan điểm mà một năm trước đây có vẻ viển vông như một điều gì đó ngoài Disney. DIS hoạt hình cổ điển “Fantasia.”

Đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng đến hệ sinh thái giải trí gia đình, chuyển nó sang các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Disney +. Đăng ký phát trực tuyến video lần đầu tiên trên toàn thế giới đứng đầu 1 tỷ vào năm ngoái. Được thúc đẩy bởi một đại dịch buộc mọi người phải ở nhà và tìm kiếm giải trí ở đó, nó đã tăng 26% lên 1,1 tỷ người vào năm 2020, so với cùng kỳ năm trước, theo dữ liệu do Hiệp hội Điện ảnh công bố.

“Thời gian cho Disney + (vào tháng 11 năm 2019) không thể tốt hơn.” Dergarabedian nói với MarketWatch. “Bối cảnh giải trí và phương thức tiêu dùng của người tiêu dùng mãi mãi bị thay đổi do đại dịch.

Thị trường giải trí di động gia đình trên toàn thế giới đạt 68,8 tỷ đô la vào năm 2020, tăng 23% so với năm 2019. Tại Hoa Kỳ, đăng ký là 308,6 triệu, tăng 32% so với năm 2019 và tổng thị trường tăng 21% lên 30 tỷ đô la. .

Theo nhà nghiên cứu thị trường, “Nó có thể sẽ được nhớ đến như một năm bản lề của phát trực tuyến”, khi thời gian xem trên toàn thế giới tăng 44% trong ba tháng cuối năm 2020 so với năm 2019, theo nhà nghiên cứu thị trường Báo cáo trạng thái phát trực tuyến quý 4 năm 2020 của Conviva.

Bây giờ đến phần khó. Netflix Inc.
NFLX,
-0,49%

và Disney đã thành công trong việc thu hút khách hàng đến với các dịch vụ phát trực tuyến của họ, nhưng thách thức sẽ là kiếm ngày càng nhiều tiền hơn từ nó. Cả hai đều đã tăng giá đăng ký tại Mỹ trong năm qua và Netflix đang xem xét việc đàn áp chia sẻ mật khẩu để thu hút nhiều người đăng ký hơn. Netflix, đang để mắt đến các hợp đồng cấp phép cho nội dung gốc của mình, cũng đang thu thập nội dung. Vào ngày 8 tháng 4, nó đã mua quyền phát trực tuyến phim Sony mới, bao gồm cả loạt phim “Spider-Man” và “Jumanji”, bắt đầu từ năm 2022.

Họ không đơn độc. Sự bùng nổ trong các dịch vụ phát trực tuyến đồng nghĩa với việc Netflix và Disney sẽ có nhiều đối thủ cạnh tranh hơn cố gắng thu hút khách hàng khi họ cũng cố gắng tăng lợi nhuận từ phát trực tuyến.

Sự cạnh tranh cũng có thể được phân chia giữa những gì mà Purdy gọi là “Big Four” – Netflix, Disney +, Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 0,60%

Prime và Hulu của Disney – và các lựa chọn thay thế chi phí thấp như Comcast Corp.
CMCSA,
+ 1,79%

Peacock và ViacomCBS Inc. HƠN Paramount + với Apple Inc.
AAPL,
-0,25%

và AT&T Inc.’s
T,
+ 0,67%

HBO Max ở đâu đó ở giữa. HBO Max đang tăng kỷ lục trong năm nay trên hai mặt: Hãng đang phát hành đồng thời tất cả các bộ phim chính của mình khi chúng ra mắt trên dịch vụ phát trực tuyến và một phiên bản chi phí thấp có hỗ trợ quảng cáo sẽ ra mắt vào tháng 6.

Demas cho biết các dịch vụ được hỗ trợ bởi quảng cáo như Peacock đang “đục khoét thị phần” vì chúng miễn phí và có các chương trình nổi tiếng như ‘The Office’ với khả năng phủ sóng Thế vận hội mùa hè. Thật, 63% người sẽ là người đăng ký Paramount + cho biết họ sẽ hủy dịch vụ khác để đăng ký và Netflix là nạn nhân nhiều khả năng, theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường CordCutting.com.

Mặt khác, kẻ thua cuộc là truyền hình trả tiền. Hơn 100 triệu hộ gia đình ở Hoa Kỳ đã đăng ký chương trình truyền hình trả tiền theo gói gần đây nhất là năm 2014, nhưng con số đó đã giảm xuống 75 triệu vào năm 2020 và các nhà điều hành truyền thông kỳ vọng con số đó sẽ giảm xuống 50 triệu trong năm năm tới.

“Việc cắt dây đang tăng tốc.” Purdy cho biết, người ước tính trung bình người tiêu dùng sử dụng 3-5 dịch vụ phát trực tuyến ngày nay so với một hoặc hai năm trước. “Nó gần giống như thị trường điện thoại thông minh, khi mọi người sở hữu nhiều điện thoại. Và chúng tôi vẫn đang trong những năm đầu phát trực tuyến ”.

Sự leo thang thống trị của Disney

Thành công vang dội của dịch vụ phát trực tuyến Disney +, đã đứng đầu 100 triệu người đăng ký trả phí kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm 2019, đã thay đổi mọi thứ. Nó neo giữ một trục quay trực tiếp đến người tiêu dùng tại Vương quốc Phép thuật, nơi sẽ định hình lại các hoạt động khác.

Chỉ trong vòng 16 tháng, Disney + đã “đi được một nửa so với Netflix và họ vẫn chưa triển khai khu vực địa lý của mình,” Giám đốc điều hành Conviva, Bill Demas nói với MarketWatch.

Ông nói, việc triển khai dịch vụ phát trực tuyến Star của Disney ở châu Âu và Star + đến châu Mỹ Latinh, sẽ thúc đẩy tăng trưởng đăng ký. Kể từ khi ra mắt ở châu Âu vào tháng 2, Disney + đã trở thành dịch vụ phát trực tuyến phổ biến nhất ở Anh, Tây Ban Nha và Đức dựa trên thời gian sử dụng, theo Magalie Grossheim, nhà phân tích cấp cao tại nhà nghiên cứu thị trường M Science.

Hiện tại, Disney đang tích trữ nội dung trên nền tảng phát trực tuyến của mình: Hãng đã đặt mục tiêu hơn 100 tựa phim mới mỗi năm bao gồm Disney Animation, Disney Live Action, Marvel, Star Wars và National Geographic.

Chapek nói: “Kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng của chúng tôi là ưu tiên hàng đầu của công ty và hệ thống nội dung mạnh mẽ của chúng tôi sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của công ty”. (Ngày hôm sau, Disney thông báo sự trở lại của NHL với ESPN sau 16 năm vắng bóng, bắt đầu từ cuối năm nay. Và vào ngày 17 tháng 3, hãng đã công bố kế hoạch mở lại Công viên Disneyland và Công viên phiêu lưu Disney California, cả hai đều ở Anaheim, Calif. , vào ngày 30 tháng 4 công suất khoảng 15%. Như một phần của động thái, hơn 10.000 nhân viên đang trở lại làm việc.)

Vào ngày 18 tháng 3, Disney đã nâng cao kỷ lục một lần nữa, công bố quyền phát trực tuyến và tuyến tính đối với các trò chơi NFL đến năm 2033 sẽ đưa Super Bowl đến ABC hai lần, bắt đầu từ năm 2026. ESPN + sẽ phát trực tuyến ít nhất một trận NFL ở London. (Theo gói bản quyền truyền hình 11 năm, trị giá 100 tỷ đô la, Amazon sẽ có được các trò chơi đêm thứ Năm và Peacock sẽ có một trò chơi độc quyền mỗi mùa trong sáu năm bắt đầu từ năm 2023.)

“Đây là năm thử thách nhất mà chúng tôi đã có trong lịch sử gần đây, nếu có”, Chủ tịch Iger của Disney, người sẽ rời công ty vào cuối năm, cho biết tại cuộc họp cổ đông vào ngày 9 tháng 3. “Không ai trong chúng tôi tưởng tượng ra cách virus sẽ thay đổi cuộc sống. Một lần nữa, chúng tôi đã thể hiện khả năng phục hồi của mình ”.

Disney đã có nhiều hơn thế trong thị trường phát trực tuyến đang cạnh tranh khốc liệt và họ nhìn thấy một con đường để mở rộng khái niệm giải trí nhập vai đặc hữu của Disney + đến các sản phẩm khác của mình, chẳng hạn như điểm thu hút của Star Wars: Rise of the Resistance tại Disneyland.

“Có một triệu dòng mã trong chương trình chạy Rise of the Resistance, khiến nó trở nên cực kỳ phức tạp nhưng cũng khiến nó trở nên kể chuyện cực kỳ hấp dẫn,” Chapek cho biết tại hội nghị truyền thông Morgan Stanley vào ngày 1 tháng 3. “Chúng tôi tưởng tượng rằng đó là thế giới đang tiến về phía trước.”

Disney + đã hỗ trợ Disney nhiều hơn trong thời kỳ đại dịch. Nó đã dẫn đến một cuộc cách mạng trực tiếp đến người tiêu dùng trong đế chế truyền thông. Disney dự kiến ​​lượng đăng ký Disney + sẽ tăng lên 230 triệu đến 260 triệu vào cuối năm 2024. Tính cả Hulu và ESPN +, tổng số người đăng ký trực tiếp đến người tiêu dùng trên toàn thế giới sẽ đạt 300 triệu đến 350 triệu vào cuối năm 2024.

Đọc thêm: Disney lên kế hoạch cho Marvel, loạt phim ‘Chiến tranh giữa các vì sao’ với số lượng lớn các dịch vụ khi số lượng người đăng ký Disney + tăng vọt

Để chắc chắn, việc áp dụng các nguyên tắc của dịch vụ phát trực tuyến cho các trò chơi giải trí, du ngoạn trên biển, xem phim và các sự kiện thể thao trực tiếp là điều không thể tránh khỏi. Danh mục nội dung và dịch vụ vô cùng đa dạng của Disney là một loạt các phần chuyển động đáng kinh ngạc, mỗi phần có một bản sắc riêng biệt. Nhưng tất cả chúng đều được kết nối với nhau bởi thương hiệu, giống như các siêu anh hùng Marvel, nhà phân tích Dergarabedian chỉ ra.

Ông nói: “Bạn phải có một tầm nhìn và gắn bó với nó mỗi ngày. “Nhưng chúng tôi thực sự đang ở những ngày đầu của dịch vụ phát trực tuyến. Thách thức lớn nhất là ngăn chặn sự nhầm lẫn của người tiêu dùng. Và Disney có một bản sắc, một thương hiệu, để làm được điều đó ”.

Câu chuyện mới của Netflix

Câu chuyện khác với Netflix, đối thủ chính của Disney trong lĩnh vực phát trực tuyến, cung cấp một bookend hấp dẫn. Nó đã cho thấy mối quan tâm không chỉ với nội dung sản xuất hàng loạt – nó có kế hoạch 70 phim vào năm 2021 – mà còn giành được nhiều đề cử Giải Oscar nhất (35) cho các sản phẩm bao gồm “Ma Rainey’s Black Bottom” và “Mank”. (Disney có số lượng người nhận giải Oscar nhiều thứ hai, với 15, tiếp theo là Amazon, với 12).

Chất và sự phong phú đã đẩy ông vua phát trực tuyến đến hơn 200 triệu người đăng ký phát trực tuyến lần đầu tiên vào cuối năm 2020, ngay cả khi công ty tăng giá ở Mỹ và Canada.

Vào ngày 19 tháng 1, Netflix đã báo cáo 8,5 triệu người đăng ký mới ròng trong quý 4, tăng đáng kể so với 2,2 triệu được báo cáo trong quý trước và vượt xa ước tính của Netflix và các nhà phân tích. Trong năm, nó đã ghi nhận mức tăng ròng hàng năm là 36,6 triệu thuê bao lên 203,7 triệu.

Thúc đẩy tăng trưởng là sự phổ biến lâu dài của chương trình Netflix. Theo nhà nghiên cứu thị trường Parrot Analytics cho đến nay, đây là bộ phim có nhu cầu nhiều nhất (53,5%) trên toàn thế giới vào năm 2020. Nhưng nhu cầu của nó đã giảm 6,3% so với năm 2019 chủ yếu do những người mới đến là Apple + (3,9%) và Disney + (3,6%).

Trong khi Netflix là dẫn đầu thị trường trong ba tháng cuối năm 2020, theo một nhà nghiên cứu khác, Reelgood.com, với 22%, nó thua Disney + và HBO Max.

Điều này phần nào khiến một số nhà phân tích cho rằng Disney sẽ trở thành công ty dẫn đầu thị trường trong vòng vài năm tới.

Nhà phân tích điểm chuẩn Matthew Harrigan, đối với một người, đang dự đoán sự thay đổi của người bảo vệ. Trong một lưu ý ngày 15 tháng 3 đã cắt giảm mục tiêu giá cổ phiếu của anh ấy xuống 472 đô la từ 485 đô la, Harrigan đã trích dẫn tác động tiêu cực tiềm ẩn của Netflix bẻ khóa các tài khoản được chia sẻ và sự nổi lên như vũ bão của Disney +. Harrigan, người vẫn giữ mức xếp hạng của mình khi bán, cho biết sức hút của cổ phiếu Netflix đã bị “giảm sút” bởi quỹ đạo của Disney + khi nó gần Netflix về lượng người đăng ký (hiện chỉ ở mức hơn 200 triệu) và là “người ở nhà” sóng giảm dần đối với cổ phiếu. Netflix cần nội dung “hấp dẫn” hàng tháng để ngăn chặn tình trạng gián đoạn, anh ấy nói thêm.

“Chúng tôi tin rằng bất kỳ cuộc đàn áp rộng rãi nào đối với việc chia sẻ mật khẩu có thể làm hồi sinh những lo ngại về độ nhạy cảm về giá trong quá khứ đối với những người dùng cận biên, mặc dù việc tăng giá gần đây của Netflix đã được cơ sở của nó dễ dàng hấp thụ,” Harrigan viết.

Netflix đang thử nghiệm với một màn hình nhắc nhở những người đăng nhập xem tài khoản có phải của họ hay không. Màn hình cảnh báo rằng các tài khoản được thiết kế để chia sẻ giữa những người trong cùng một hộ gia đình và cung cấp các nút nhấp qua để đăng ký một tài khoản riêng. Nếu được thực thi trên diện rộng, Netflix có thể hình dung được doanh thu của mình, vì có tới một phần ba tài khoản Netflix được chia sẻ.

Đây là một cách hợp lý để cải thiện doanh thu. Một kế hoạch khác, mặc dù cấp tiến hơn, sẽ là cấp phép nội dung Netflix gốc cho người khác, mà công ty đang xem xét, theo báo cáo.

Từ một cuộc đua hai ngựa đến một cánh đồng đông đúc

Scott Purdy, người điều hành hoạt động truyền thông của KPMG, cho biết trọng tâm vẫn là đăng ký tại Netflix và Disney, nhưng mỗi bên đang khám phá các nguồn doanh thu thay thế. Disney đã vào cuộc, xem xét việc thụ phấn chéo các công nghệ phát trực tuyến trên các tài sản phi thường của mình.

Netflix, tuy nhiên, đang nghĩ đến một cái gì đó cấp tiến hơn nhiều.

Công ty đang đàm phán với ViacomCBS và NBCUniversal về việc cấp phép các chương trình và phim gốc của Netflix cho các nền tảng đó – bao gồm cả các mạng tuyến tính của họ – theo một báo cáo trên tờ The Information. Nội dung sẽ được cấp phép trên cơ sở “có giới hạn” và loạt phim sẽ được phát hành theo lịch trình hàng tuần, báo cáo cho biết.

Disney, Netflix và những công ty còn lại cũng đang chuẩn bị cho tỷ lệ gián đoạn có khả năng cao hơn mức trung bình vào mùa hè khi vắc-xin xuất hiện và mọi người mạo hiểm ra ngoài và trẻ em quay trở lại trường học.

“Chúng tôi đang thoát ra khỏi tình huống có lợi cho việc phát trực tuyến,” Purdy nói. “Điều đó nói lên rằng, ngành công nghiệp đang ở giai đoạn đầu. Ngay cả một streamer lâu đời hơn như Netflix vẫn có rất nhiều khoảng trống. Có hàng trăm triệu người đăng ký mới.

“Và hãy nhớ rằng, có rất nhiều công ty công nghệ lớn có hơn 1 tỷ người dùng. “

RELATED ARTICLES

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Most Popular

Recent Comments