Home Entrepreneur Cơ quan tiếp thị của Ryan Reynolds tiếp tục tạo ra các...

Cơ quan tiếp thị của Ryan Reynolds tiếp tục tạo ra các lượt truy cập bằng video như thế nào


Ngày 9 tháng 3 năm 2021

13 phút đọc

Câu chuyện này xuất hiện trong
Tháng 3 năm 2021

vấn đề của
Doanh nhân. Đăng ký »

Cảnh mở ra ở địa ngục. Chúng tôi nhìn thấy những ngọn lửa. Chúng tôi nghe thấy tiếng la hét. Sau đó, máy quay nhắm vào chính Satan – cặp sừng to, bộ ngực khổng lồ, làn da đỏ tươi – khi hắn gục xuống trên ngai vàng của mình. Điện thoại của anh ấy réo. Anh nhìn chằm chằm vào màn hình. “Bạn là một trận đấu!” nó nói rằng. Satan chồm lên, tròn mắt ngạc nhiên. Chúa tể bóng tối, nó xuất hiện, đang tìm kiếm tình yêu trên Trận đấu.

Cắt tới: đường hầm cầu, trong một công viên trên Trái đất. Có cây cối. Nó yên lặng. Satan chờ đợi để gặp người hẹn hò của mình. Một người phụ nữ đến gần. “Xin chào, Two-zero-two-zero?” Satan nói với cô ấy. “Làm ơn,” cô ấy trả lời, “hãy gọi cho tôi năm 2020.” Sau đó là thời gian dựng phim: Satan và 2020 đi dã ngoại trong một sân vận động bóng đá trống, tập yoga trong một phòng tập thể dục trống không, ăn trộm giấy vệ sinh và đi chơi bên đống lửa Dumpster, và nói chung là trái tim họ bùng cháy khi họ nhìn thế giới bùng cháy.

Có liên quan: 5 chiến thuật tiếp thị video thành công nhất mà các thương hiệu đang sử dụng để thu hút sự chú ý và chuyển đổi khách hàng

Khi này quảng cáo cho trận đấu ra mắt trực tuyến vào tháng 12 năm 2020, nó đã kích hoạt một cuộc biểu tình trực tuyến tức thì. Ryan Reynolds mong đợi nhiều như vậy. Anh ấy đã xây dựng và tạo ra vị trí cho công ty tiếp thị của mình, Nỗ lực tối đa, đã trở thành một trong những ứng dụng nóng nhất trong trò chơi. “Tôi đã trả tiền cho [the Match ad] Reynolds nói. “Tôi cảm thấy khá tự tin rằng nó sẽ hoạt động. Và khi nó đã làm làm việc, sau đó tôi sẽ gửi lại hóa đơn cho họ. ” Anh ấy cười. Nhưng đừng lo lắng về khoản bồi thường của anh ấy: Anh ấy cũng có tên trong hội đồng quản trị của Match.

Một quảng cáo theo chủ đề đại dịch được tạo cho Match.

Tín dụng hình ảnh: Được phép nỗ lực tối đa

Reynolds từng không thích tiếp thị. Anh xem đó như một nghĩa vụ. Và dù sao thì anh ấy cũng là một diễn viên; tiếp thị dành cho những người khác. Nhưng sau đó, anh ấy đã dành một thập kỷ để cố gắng biến siêu anh hùng Marvel kỳ quặc thành một bộ phim – và ngay cả khi 20th Century Fox cuối cùng cũng tham gia, hãng phim vẫn hoài nghi về tiềm năng của mình. Vì vậy, anh ấy đã hợp tác với một trong những giám đốc tiếp thị của studio, George Dewey, người đã làm việc 15 năm tại công ty quảng cáo khổng lồ McCann, và họ đã khởi động một chiến dịch du kích vô lý đã khuấy động đến mức Deadpool trở thành bộ phim xếp hạng R có doanh thu cao nhất mọi thời đại. (Và phần tiếp theo của nó cũng vậy.)

Có liên quan: Cách lập kế hoạch chiến dịch tiếp thị lan truyền

Reynolds nói: “Chúng tôi bắt đầu xem tiếp thị như một công cụ hoàn toàn khác mà chúng tôi có trong nhà kho và một thứ mà chúng tôi thực sự có thể kể chuyện. “Mọi thứ đều là kể chuyện; nếu bạn không chú ý đến điều đó, thì bạn chỉ đang phát sóng và không thu hút. ” Anh ấy và Dewey đã hợp lực để xây dựng Maximum Effort, từ đó đã tạo ra những viên ngọc lan truyền nhất quán cho một loạt các dự án, bao gồm cả các công ty mà Reynolds sở hữu (đáng chú ý nhất là Hàng không gin và công ty không dây giá rẻ Mint Mobile). “Bây giờ tôi coi tiếp thị là một trong những niềm vui lớn của cuộc sống và công việc kinh doanh của tôi.”

Gần đây, khi đang quay một bộ phim ở Vancouver, Reynolds đã rời đi để chia sẻ những gì anh ấy học được về việc vượt qua ranh giới của những gì có thể sáng tạo – và thúc đẩy bản thân (và nhóm của anh ấy) không ngừng sáng tạo lại.

Tín dụng hình ảnh: Guy Aroch

Hãy cho tôi biết về quá trình sáng tạo của bạn. Khi bạn ngồi xuống để nghĩ ra một cái gì đó giống như Quảng cáo đối sánh đó, bạn đang bắt đầu từ đâu?

Bạn biết dòng đó về cách Shakespeare chuyển lậu thơ vào các tác phẩm phổ biến không? Chà, chúng tôi ngược lại. Chúng tôi thực sự cảm thấy rằng, khi ai đó đang xem một quảng cáo, không có lý do gì họ không thể cảm thấy vô cùng thú vị và sáng tạo và vui vẻ.

Chúng tôi muốn uốn cong, không bị gãy. Chúng tôi muốn có thể bình luận về một cái gì đó giống như năm 2020 mà không coi thường sự nghiệt ngã của tình hình đó. Vì vậy, bạn phải tạo cho mình một số lan can – và chúng tôi yêu các lan can. Vấn đề là những người bạn tốt nhất của chúng ta, bởi vì chúng thực sự truyền cảm hứng cho những ý tưởng và cách thức sáng tạo. Ngay cả khi đó chỉ là “Ngân sách của chúng tôi phải là X.” Chúng tôi vẫn có thể hoàn thành công việc, và chúng tôi phải suy nghĩ thấu đáo để mang đến một thứ gì đó có chất lượng tuyệt vời. Ý tôi là, showbiz sẽ dạy bạn điều đó. Nếu bạn cứ ném tiền vào một vấn đề, vấn đề đó sẽ ngày càng trầm trọng hơn.

Tôi được nhắc nhở về một điều mà tôi đã nghe bạn nói trước đây – rằng bạn happy Aviation Gin có ngân sách tiếp thị nhỏ hơn so với các đối thủ cạnh tranh lớn, bởi vì nó buộc bạn phải vất vả hơn với hoạt động tiếp thị của mình.

Nếu ai đó nói, “Bạn có 10 triệu đô la để quay một quảng cáo”, phản xạ của hầu hết mọi người sẽ là nói, “OK, vậy hãy bắt đầu với một số cảnh quay trực thăng. Thành phố đang gặp nguy hiểm, một siêu anh hùng đến và hạ cánh và sử dụng một tòa nhà chọc trời để chặn con tàu của người ngoài hành tinh ”. Ngay lập tức, bộ não của bạn chuyển sang phạm vi và quy mô. Nhưng phạm vi và quy mô có thể tính cách, quá.

Có liên quan: Đây là cách lập kế hoạch chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn và đặt ưu tiên ngân sách

Bài học này đã được tôi lái xe về nhà trong khi quay Deadpool. Mỗi khi hãng phim lấy tiền từ ngân sách của chúng tôi, chúng tôi đã thay thế bất kỳ bộ phận nào mà chúng tôi đã mất bằng nhân vật. Cuối cùng điều đó đã trở thành đặc điểm nổi bật và xác định của tài sản đó. Mọi người không nhớ việc cứu thế giới là một điều vô nghĩa. Họ nhớ những gì anh ấy nói, hoặc cách anh ấy phản ứng trong một khoảnh khắc. Đối với tôi, bài học đó có giá trị bằng vàng, bởi vì bạn có thể thâm nhập vào chủ nghĩa tư tưởng và tạo ấn tượng không có tiêu rất nhiều tiền, không có phá hoại ngân hàng.

Ý tôi là, chúng ta đang sống trong một thế giới quá phản động, vì vậy có rất nhiều điều để chơi. Nhưng đây là nguyên lý công việc của chúng tôi: Chúng tôi không muốn gây chia rẽ. Có đủ điều đó ngoài kia. Tôi biết nó nghe có vẻ siêu saccharin, có thể hơi buồn nôn, nhưng khi chúng tôi nói về MO của công ty chúng tôi, chúng tôi nói về việc gắn kết mọi người lại với nhau. Vì vậy, khi chúng tôi nói chuyện với Match.com và họ rất lo lắng về màn chào hàng này – Chờ đã, nhân vật chính của bạn là Satan và một người phụ nữ tên là 2020? – chúng tôi phải trấn an họ rằng chúng tôi không ở đây để chia rẽ. Chúng tôi ở đây để nắm lấy điều gì đó và mang mọi người lại với nhau để có được trải nghiệm chung. Khi mọi người có phản ứng cảm xúc với điều gì đó hoặc thấy điều gì đó cực kỳ hài hước, nó sẽ biến mất.

Tín dụng hình ảnh: Guy Aroch

Điều đó dường như giải thích cho hoạt động tiếp thị của bạn, vốn thường rất đơn giản. Hầu hết các quảng cáo bạn sản xuất chỉ là một vài người trong phòng hoặc bạn nói trực tiếp với máy quay. Và những gì bạn đang nói ở đây là – một ngân sách lớn có thể khiến mọi người quên đi mối liên hệ giữa con người với nhau.

Đúng vậy. Tôi nghĩ rằng khán giả bị tê liệt trước cảnh tượng. Tất cả chúng ta đã thấy các siêu anh hùng cứu rỗi trong ngày. Tất cả chúng ta đã thấy một thành phố đang gặp nguy hiểm. Ý tôi là, khi chúng tôi thực hiện quảng cáo Peloton Aviation Gin, tất cả những gì chúng tôi đang làm thực sự chỉ là thừa nhận cảnh quan văn hóa trong thời điểm đó và thực hiện nó theo cách không tấn công Peloton. [For context: In 2019, Peloton released a cringe-inducing ad featuring a woman whose husband buys her a Peloton bike, and she becomes uncomfortably obsessed with it. Critics and consumers tore it apart, interpreting the ad as sexist or tone-deaf. Days later, Maximum Effort released an ad featuring the same actress, looking shaken, downing Aviation Gin martinis at a bar with two girlfriends and toasting to new beginnings. It was widely praised as one of the greatest ad moments of 2019.]

Có liên quan: Taraji P. Henson: Sứ mệnh của bạn phải mạnh mẽ hơn nỗi sợ hãi của bạn

Tôi chỉ nghĩ rằng có một sự cứu chuộc thú vị cho điều đó. Nếu chúng ta có thể tìm thấy Monica Ruiz, người phụ nữ trong quảng cáo Peloton, chúng ta có thể cho đây là mặt B – một cái nhìn về người này từ một góc độ khác, theo cách thừa nhận và chơi với bối cảnh văn hóa và người theo chủ nghĩa nhiệt thành nhưng vẫn chỉ là ở đó để vui chơi với nó. Không phải để phân chia thêm. Không vẫy ngón tay của chúng tôi với bất kỳ ai hoặc phỉ báng bất kỳ ai. Chỉ để thừa nhận điều này.

Chúng tôi đã tìm thấy Monica – tôi đã gọi cho cô ấy bốn hoặc năm lần khác nhau vì cô ấy quá lo lắng rằng điều này sẽ phản tác dụng. Thật là xa lạ khi bạn là đối tượng của tất cả năng lượng và sự chú ý đó. Nhưng chúng tôi đã làm được. Đó thực sự là nơi mà chúng tôi bắt đầu nói về “fast-vertising” – làm những việc với tốc độ và sự nhanh nhẹn mà người khác không thể, bởi vì Aviation Gin thuộc sở hữu của tôi, vì vậy tôi không thực sự phải đi lên một nấc thang lớn nào của công ty. Tôi chỉ có thể nói, “Hãy làm điều đó.”

Bạn vừa kể hai câu chuyện – Match và Peloton – trong đó bạn tiếp cận một chủ đề có khả năng gây tranh cãi và phải thuyết phục người khác rằng bạn có ý tốt. Chiến lược của bạn để thuyết phục mọi người về những ý tưởng có vẻ đáng sợ là gì?

Nó thuyết phục họ rằng tôi như không thích rủi ro, nếu không muốn nói là nhiều hơn chúng. Bạn muốn có thể làm điều gì đó mà mọi người cảm thấy như bạn đang bị khiêu khích nhưng không ai cảm thấy bị phỉ báng, tấn công hoặc vô hiệu. Nó luôn quay trở lại với cùng một sắc lệnh đó: Hãy gắn kết mọi người lại với nhau. Hãy lọc mọi thứ chúng ta làm qua lăng kính của niềm vui, trái ngược với sự hoài nghi hoặc chia rẽ. Ý tôi là, sự phân chia rất phổ biến, nhưng nó không phải là túi của chúng ta. Và nó thật nhàm chán.

Có liên quan: Richard Branson Skewers Kiến thức kinh doanh của Ryan Reynolds trong vai Virgin Atlantic và Aviation Gin công bố quan hệ đối tác

Quảng cáo của bạn có thể tự giới thiệu hoặc mô tả bạn như một hình nộm quá tự tin. Giống như quảng cáo về quan hệ đối tác của Aviation Gin với Virgin Atlantic. Thiết lập là bạn và Richard Branson đang thực hiện một quảng cáo về thông báo này, nhưng bạn hầu như không hiểu điều gì đang xảy ra. Bản năng đó đến từ đâu, để lật tẩy quảng cáo trên đầu nó?

Nó chỉ phụ thuộc vào những gì chúng tôi đang làm. Ý tôi là, với các công ty tôi sở hữu, tôi cảm thấy có nghĩa vụ phải minh bạch. Điều đó không có nghĩa là sự minh bạch không thể bị ngâm trong sự mỉa mai hay tự nhận thức hay sự ngu ngốc. Khi là tôi ở phía trước, thường là tôi đang chơi với những định kiến ​​về hoặc về không gian thương mại. Chúng tôi tập trung vào những thứ mà nhiều người theo truyền thống thường bỏ qua, đó là “Này, đây là một quảng cáo. Chúng tôi đang thừa nhận và chơi với bối cảnh văn hóa trong quảng cáo này. Và chúng tôi đang nói với bạn rằng chúng tôi đang làm điều đó ”. Nó cho phép mọi người trở thành một phần của nó.

Reynolds với Richard Branson trong một vị trí cho Aviation Gin.

Tín dụng hình ảnh: Courtesy of Aviation Gin

Nếu tôi thu nhỏ hơn nữa, tôi sẽ nhìn vào công ty của chúng tôi và mục tiêu của chúng tôi là cải thiện hoàn toàn. Nhưng bạn sẽ không cải thiện triệt để chỉ về tính sáng tạo, bởi vì mọi người đều sẽ có những ý tưởng tuyệt vời. Mục tiêu của chúng tôi là cải tiến hoàn toàn theo những cách mới và sáng tạo. Suy nghĩ lại mọi thứ cũng là điều chúng ta yêu thích. Nếu tôi không đoán trước mọi quyết định mà mình đưa ra kể từ khi ra khỏi bụng mẹ, tôi không biết rằng mình sẽ ở đúng vị trí mà tôi đang có. Tôi nghĩ cũng không sao khi suy nghĩ lại mọi thứ – ngay cả những ý tưởng hay! Ý tôi là, nếu bạn hài lòng với việc kiếm tiền, bạn sẽ không trở thành kẻ phá bĩnh trong thời gian dài.

Như bất kỳ doanh nhân nào cũng biết, có sự khác biệt giữa mong muốn và tạo ra một thúc đẩy sự đổi mới. Bạn đang làm nó như thế nào?

Tôi luôn nói rằng bạn không thể giỏi một thứ gì đó trừ khi bạn sẵn sàng làm xấu. Và khi tôi già đi, tôi cảm thấy thoải mái hơn khi không có câu trả lời. Tôi nghĩ rằng đó là một công cụ lãnh đạo tuyệt vời để có thể nói, “Tôi không biết.” Những nhà lãnh đạo tồi tệ nhất mà tôi từng làm việc hoặc xung quanh là những người kiên định và phẫn nộ với chính nghĩa của họ, và thực sự lo lắng về hình ảnh của họ. Vì vậy, tôi thích nói, “Tôi không biết.”

Có liên quan: Drew Barrymore Xây dựng Thương hiệu Phong cách sống của Cô và Bắt đầu Một Công ty Kinh doanh Mới ở Giữa Đại dịch. Đây là cách cô ấy đã làm điều đó.

Mọi người ở công ty đều có những chuyên môn khác nhau và những mối quan tâm khác nhau, chúng tôi nuôi dưỡng và muốn phát triển. Tôi muốn những người làm việc tại Maximum Effort cảm thấy như họ đang là CEO. Tôi muốn mọi người hướng tới một hướng đi thực sự truyền cảm hứng cho họ.

Và điều đó đã hoạt động cho đến nay. Tôi không giả vờ biết chính xác cách điều hành một công ty. Nhưng tôi nghĩ rằng những người điều hành công ty, họ cũng không biết! Thật tuyệt khi luôn tò mò và trong thời điểm này. Sự đổi mới luôn được sinh ra từ sự tò mò.

Khi tôi nhìn vào tất cả những thứ mà tôi tham gia, việc phát triển chúng thực sự là một niềm vui. Riêng Mint Mobile. Nó giống như một khoảng trắng kỳ lạ khác mà bạn không thường xuyên nghe đến: Những người nổi tiếng ủng hộ, hoặc là một phần của, hoặc trong trường hợp của tôi là sở hữu các công ty thực dụng và thực dụng, trái ngược với tham vọng và sang trọng. Tôi nghĩ rằng có một cái gì đó siêu gợi cảm và thú vị và mát mẻ về tính thực tế và thực dụng. Mint Mobile là một công ty về cơ bản cung cấp một dịch vụ thiết yếu với một phần nhỏ chi phí của các nhà mạng lớn. Vì vậy, đối với tôi, việc trở thành một phần của điều đó chỉ là điều không cần bàn cãi – đặt toàn bộ cơ bắp của Maximum Effort đằng sau đó.

Bạn có khả năng đi trước một bước về văn hóa – để tham gia vào phần tiếp theo của cuộc trò chuyện. Lời khuyên của bạn về cách làm điều đó là gì?

Chà, bạn sẽ là một kẻ ngu ngốc để không thừa nhận hiện nay. Nhưng với tư cách là một công ty, chúng ta nói về năm 2022 ngay bây giờ. Đó chỉ là sự cân bằng của: Chúng tôi yêu văn hóa. Chúng tôi biết văn hóa thường rất hiện nay. Nhưng chúng tôi cũng thích suy nghĩ trước và nhìn vào nơi chúng tôi muốn trở thành, những gì chúng tôi muốn làm, và cố gắng thể hiện điều đó bằng hết khả năng của mình.

Đang tải…

RELATED ARTICLES

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Most Popular

Recent Comments