Home Marketing Trao quyền cho các thế hệ trẻ thực hiện hành động

Trao quyền cho các thế hệ trẻ thực hiện hành động


Giới trẻ ngày nay khao khát được đi đầu trong các phong trào thành công, phá bỏ và xây dựng lại các cấu trúc và tạo ra sự thay đổi tích cực trên toàn thế giới. Ngày càng có nhiều tổ chức phi lợi nhuận tận dụng mong muốn này và hướng đến các thế hệ trẻ hơn để thúc đẩy sự thay đổi và trở thành những nhà lãnh đạo tương lai của thế giới. Chất xúc tác chính của sự thay đổi của họ? Truyền thông xã hội.

Đây là khái niệm thúc đẩy tại Năng lượng bền vững cho tất cả (SEforALL), một tổ chức trẻ, năng động và đang phát triển đang thúc đẩy các hành động táo bạo hơn để thực hiện phổ cập năng lượng sạch và hiện đại vào năm 2030. Họ tin rằng các thế hệ trẻ chính là động lực lực lượng của các phong trào hành động khí hậu hiện tại; họ đặt những câu hỏi khó nhất, cởi mở và sử dụng mạng lưới của riêng họ để tiếp cận đối tượng mới là những nhà lãnh đạo và những người ủng hộ. Thông qua các nền tảng của họ, SEforALL thực sự hy vọng sẽ truyền tải tư duy đúng đắn và ảnh hưởng đến các nhà lãnh đạo tương lai của thế giới.

Trong cuộc phỏng vấn này, bạn sẽ được nghe trực tiếp từ Meriam Otarra, Chuyên gia Truyền thông tại SEforALL, và bạn sẽ học:

  • Tại sao các tổ chức phi lợi nhuận ngày nay lại quan trọng để thu hút khán giả nhỏ tuổi
  • Cách kết nối sâu hơn với khán giả nhỏ tuổi thông qua nội dung thân thiện với người đọc, hiện đại, năng động
  • Các chiến thuật tiếp thị hiệu quả nhất để tiếp cận khán giả trẻ hơn
  • Mẹo xây dựng nhận thức và cộng đồng xung quanh các nguyên nhân quan trọng thông qua mạng xã hội

Bài đăng này là một phần của chuỗi #BufferBrandSpotlight, một chuỗi Buffer Social Media nhằm thu hút sự chú ý của những người đang giúp xây dựng thương hiệu đáng chú ý thông qua mạng xã hội, xây dựng cộng đồng, sáng tạo nội dung và kể chuyện thương hiệu.

Loạt bài này được sinh ra trên các câu chuyện trên Instagram, có nghĩa là bạn có thể xem cuộc phỏng vấn ban đầu trong Mục nổi bật của chúng tôi được tìm thấy trên Hồ sơ Instagram @buffer.

Có rất nhiều tổ chức phi lợi nhuận lớn đang làm việc chăm chỉ để làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn. Chúng tôi muốn giúp một chút khi nói đến nỗ lực tiếp thị trên mạng xã hội của họ. Chúng tôi giảm giá 50% cho tất cả các tổ chức phi lợi nhuận đã đăng ký. Đây là cách bạn có thể đăng ký giảm giá!


Hãy cho chúng tôi biết thêm về bạn! Năng lượng bền vững cho tất cả mọi người (SEforALL) là gì và vai trò của bạn ở đó là gì?

Xin chào, tên tôi là Meriam Otarra và tôi là Chuyên gia Truyền thông Hình ảnh & Kỹ thuật số cho các tổ chức quốc tế. Tôi hiện đang lãnh đạo mảng truyền thông sáng tạo và mạng xã hội cho Năng lượng bền vững cho tất cả mọi người (SEforALL). SEforALL là một tổ chức trẻ, sôi động và đang phát triển làm việc với Liên hợp quốc, các tổ chức quốc tế, chính phủ và khu vực tư nhân để đảm bảo chúng ta đạt được Mục tiêu phát triển bền vững 7 (SDG7) – tiếp cận năng lượng hiện đại, sạch, đáng tin cậy và bền vững cho tất cả mọi người – vào năm 2030. Chúng ta sẽ sớm kỷ niệm một thập kỷ tiến bộ của SDG7 kể từ khi SEforALL được khởi xướng bởi cựu Tổng thư ký Liên hợp quốc Ban Ki Moon. Kể từ đó, nhu cầu ngày càng tăng đối với các nền tảng và sản phẩm SEforALL, và đó là lý do tại sao với tư cách là một phần của nhóm truyền thông, tôi đảm bảo rằng các sản phẩm kỹ thuật số này là:

  • Thân thiện với người đọc, hiện đại, năng động;
  • Tiếp cận đúng đối tượng!
Meriam Otarra, Chuyên gia truyền thông tại Năng lượng bền vững cho tất cả mọi người

Hãy cho chúng tôi biết về chiến dịch “Điều này thật tuyệt”! Điều gì đã làm nên thành công của chiến dịch này?

Từ nơi tôi đến, đó là Philippines, một ngày không bao giờ trôi qua mà không nghe ai đó nói: “Trời nóng”. (Hoặc là, hoặc “Ôi trời, trời mưa liên tục trong 7 ngày rồi!”) Và nếu không có những hành động khẩn cấp đối với cuộc khủng hoảng khí hậu, người nghèo ở nông thôn và thành thị ở các nước đang phát triển ở Châu Phi và Châu Á ngày càng nhiều hơn ở rủi ro về hậu quả của nhiệt, bởi vì họ không thể tiếp cận hoặc mua bất kỳ công nghệ làm mát nào có sẵn ở đó.

SEforALL đã bắt đầu chiến dịch #ThisisCool vào năm ngoái sau khi phát hành một trong những báo cáo hộ gia đình có tên Triển vọng Chilling, theo dõi sự phát triển toàn cầu của việc cung cấp hệ thống làm mát bền vững phổ quát. Chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng nguội lạnh hiện nay (năm ngoái nó đã được tìm thấy xung quanh * 1,02 TỶ * mọi người có nguy cơ cao do không được tiếp cận với hệ thống làm mát!), những thách thức của nó và những gì có thể làm trên toàn thế giới để biến việc làm mát bền vững cho tất cả mọi người thành hiện thực.

Là một phần của chiến dịch, chúng tôi đã tạo một trang web nhỏ với Greenhouse PR, với các nghiên cứu điển hình về làm mát khác nhau — từ những mái nhà mát mẻ đến những cải tiến trong canh tác — và cung cấp một bộ công cụ được minh họa độc đáo có thể được sử dụng bởi bất kỳ ai và mọi người để bắt đầu cuộc trò chuyện về làm mát bền vững. Kiểm tra nó tại thisiscool.seforall.org!

Tại sao bạn tin rằng ngày nay việc thu hút khán giả trẻ tuổi là điều quan trọng đối với các tổ chức phi lợi nhuận?

Chúng tôi đã nói điều đó trước đây tại SEforALL (và chúng tôi chắc chắn không phải là những người đầu tiên nói điều đó!), Nhưng thanh niên là động lực của hành động vì khí hậu hiện nay. Họ không ngại lên tiếng và yêu cầu các chính sách tốt hơn hoặc phản ứng tốt hơn đối với đại dịch đang ảnh hưởng đến chúng ta, thanh niên, cả ngắn hạn và dài hạn. Với tư cách là những người quản lý mạng xã hội, sự tương tác chân thành là điều cuối cùng chúng tôi mong muốn xây dựng và ít nhất đối với những gì tôi có thể nói là tuyến đầu của phương tiện truyền thông xã hội SEforALL, thanh niên là những người đặt câu hỏi, cởi mở, chia sẻ ý tưởng và sử dụng mạng riêng để giúp SEforALL tiếp cận những đối tượng khác, những người có thể chưa nghe nói về SEforALL trước đây. Thông qua các nền tảng của mình, chúng tôi chỉ có thể hy vọng tạo ra tư duy đúng đắn và ảnh hưởng đến các nhà lãnh đạo tương lai của thế giới.

Với tư cách là những người quản lý mạng xã hội, sự tương tác chân thành là điều cuối cùng chúng tôi mong muốn xây dựng và ít nhất đối với những gì tôi có thể nói là tuyến đầu của phương tiện truyền thông xã hội SEforALL, thanh niên là những người đặt câu hỏi, cởi mở, chia sẻ ý tưởng và sử dụng mạng riêng để giúp SEforALL tiếp cận những đối tượng khác, những người có thể chưa nghe nói về SEforALL trước đây.

Là một tổ chức quốc tế phi lợi nhuận, làm cách nào để bạn kết nối sâu hơn với khán giả nhỏ tuổi?

Chúng tôi không sợ hãi khi đi sâu vào các cuộc trò chuyện với giới trẻ. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra SEforALL Youth Summit Tháng Hai vừa qua, do chính các đại diện của giới trẻ SEforALL tổ chức, để chứng tỏ rằng tiếng nói của giới trẻ cần được lắng nghe và SEforALL luôn ở đây để lắng nghe. Kết quả của Hội nghị thượng đỉnh đó cũng sẽ được đưa vào các cuộc họp cấp cao về năng lượng diễn ra vào tháng 9 này.

Bạn thấy chiến thuật tiếp thị nào phù hợp nhất để tiếp cận khán giả nhỏ tuổi?

Chúng tôi nhận thấy rằng việc hiển thị dữ liệu và đồ họa thông tin gần nhà hơn đối với những người trẻ tuổi đã có mức độ tương tác và phản ứng tốt hơn hầu hết các nội dung khác. Hai ví dụ điển hình mà chúng tôi đã đưa ra trong Hội nghị là (1) hiển thị dữ liệu thông qua một đồ họa thông tin về lượng năng lượng mà cả đất nước Senegal sử dụng so với lượng năng lượng mà người dân California sử dụng khi chơi trò chơi điện tử; và (2) không có năng lượng, không có internet.

Chúng tôi nhận thấy rằng việc hiển thị dữ liệu và đồ họa thông tin gần nhà hơn đối với những người trẻ tuổi đã có mức độ tương tác và phản ứng tốt hơn hầu hết các nội dung khác.

Đối với chiến dịch #ThisisCool của mình, chúng tôi cũng đã tiếp cận với những người có ảnh hưởng trong giới trẻ trong lĩnh vực hành động vì khí hậu ở Châu Phi và Châu Á bằng cách nhận xét về các bài đăng của họ liên quan đến làm mát thụ động (xem ví dụ bên dưới). Và chỉ khi họ theo dõi lại chúng tôi, chúng tôi mới thực sự gửi cho họ một tin nhắn được cá nhân hóa trên Twitter cho họ biết về chiến dịch của chúng tôi và yêu cầu họ cung cấp email để chúng tôi có thể gửi bộ công cụ trực tiếp cho họ. Điều quan trọng là chúng tôi phải biết rằng họ tin vào thông điệp của chúng tôi như chúng tôi làm với họ trước khi chúng tôi bắn phá họ trong hộp thư đến của họ. Với sự hỗ trợ từ Greenhouse PR, chúng tôi đã chọn họ không chỉ dựa trên số lượng người theo dõi mà còn cả chất lượng nội dung mà họ đưa ra.

Trong chừng mực vận động, TwitterLinkedIn hồ sơ có ảnh hưởng nhiều nhất đến các dự án SEforALL. Twitter có nhịp độ nhanh và đi thẳng vào vấn đề và dễ dàng kết nối với khán giả của chúng tôi trong lĩnh vực tổ chức quốc tế. Vì chúng tôi (và các đối tác của chúng tôi) luôn có các sự kiện, sản phẩm tri thức để phát hành, nên đó thường là nền tảng đầu tiên chúng tôi sử dụng cho bất kỳ chiến dịch nào. Và trong khi LinkedIn hoàn toàn ngược lại, chúng tôi đã sử dụng LinkedIn của mình để thiết lập tư tưởng lãnh đạo trong bối cảnh tiếp cận năng lượng, cũng như thể hiện giá trị và sự đánh giá cao đối với nhân viên của chúng tôi. Cũng khá ngạc nhiên nhưng rất nhiều khán giả trẻ của chúng tôi chủ yếu ở trên LinkedIn.

Chúng tôi đã sử dụng LinkedIn của mình để thiết lập tư tưởng lãnh đạo trong bối cảnh tiếp cận năng lượng, cũng như thể hiện giá trị và sự đánh giá cao đối với nhân viên của chúng tôi. Cũng khá ngạc nhiên nhưng rất nhiều khán giả trẻ của chúng tôi chủ yếu ở trên LinkedIn.

Hai từ-kịp thời và vượt thời gian. Tại SEforALL, chúng tôi không muốn chỉ nhanh chóng, chúng tôi cũng muốn nội dung của chúng tôi phù hợp với ngày hôm qua, hôm nay, ngày mai. Nó giúp tạo ra nội dung đưa nguyên nhân vào ngữ cảnh thích hợp, một nội dung dễ hiểu, dễ hiểu, ngắn gọn.

Tại SEforALL, chúng tôi không muốn chỉ nhanh chóng, chúng tôi cũng muốn nội dung của chúng tôi có liên quan đến ngày hôm qua, hôm nay, ngày mai.

Gần đây, chúng tôi đã giải thích 2 phút về lý do tại sao chúng ta cần tiếp cận năng lượng toàn cầu hoặc Mục tiêu phát triển bền vững 7. Nó cũng được tạo ra để tiếp cận với những người chưa quen thuộc với các Mục tiêu Phát triển Bền vững nói chung. Chúng tôi đã nói về các sự kiện hiện tại, tại sao cần năng lượng cho dây chuyền lạnh để triển khai vắc-xin, tại sao trẻ em cần năng lượng để tiếp cận giáo dục trực tuyến, v.v. Nghệ thuật và bản sao phải đi đôi với nhau. Tại SEforALL, tôi thật may mắn khi được làm việc với các thợ từ đa phương tiện giúp công việc của tôi trở nên dễ dàng hơn.

Các doanh nghiệp và cá nhân có thể thực hiện những hành động nào ngay hôm nay để biến việc làm mát bền vững trở thành hiện thực?

Khi chúng ta nghĩ về làm mát, điều đầu tiên xuất hiện trong tâm trí chúng ta là máy lạnh. Nhưng việc làm mát cho tất cả phụ thuộc vào nhiều giải pháp khác nhau và với các cuộc khủng hoảng khí hậu, kinh tế, sức khỏe mà chúng ta đang đối mặt, chúng ta cần đảm bảo ưu tiên các giải pháp hiệu quả và giá cả phải chăng để (1) không làm tăng nhu cầu năng lượng và (2) không không có tác động tiêu cực đến môi trường.

Doanh nghiệp, tập đoàn, cá nhân — tất cả các bên liên quan — có thể suy nghĩ về các giải pháp làm mát theo bốn cách:

  • Các giải pháp làm mát thụ động: các giải pháp không sử dụng năng lượng như cây cối cung cấp bóng râm hoặc thông gió tự nhiên trong các tòa nhà
  • Các giải pháp chính sách: các chính phủ ưu tiên làm mát thụ động trong các quy chuẩn xây dựng hoặc các thành phố đảm bảo đủ không gian xanh để giữ cho thành phố mát mẻ
  • Giải pháp tài chính: làm cho tủ lạnh và máy điều hòa không khí tiết kiệm năng lượng dễ mua hơn đối với công chúng
  • Giải pháp dịch vụ: đào tạo mọi người và công ty cách bền vững hơn và cách tạo ra sản phẩm bền vững

Để tìm hiểu xem chúng tôi đang ở đâu trong việc cung cấp khả năng làm mát bền vững cho tất cả mọi người và những cải tiến làm mát mới nhất hiện có, chúng tôi đang có sự kiện ảo về việc phát hành báo cáo Triển vọng Chilling năm 2021 của chúng tôi ngày 5 tháng 5 này!


Chúng tôi hy vọng cuộc phỏng vấn này với Meriam sẽ giúp bạn bắt đầu hoặc nhân đôi những nỗ lực trên mạng xã hội của mình. Bạn có thể theo dõi Năng lượng bền vững cho tất cả trên Instagram đây và trên Twitter đây!



RELATED ARTICLES

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Most Popular

Recent Comments